شركة Levi’s تحوّل حظر فيفا إلى حملة تسويقية مبتكرة في كأس العالم

في بطولة كأس العالم 2026 التي تستضيفها منطقة خليج سان فرانسيسكو، فرض الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) قواعد صارمة تمنع ظهور علامات تجارية غير راعية داخل الملاعب، ما شمل ملعب "Levi’s Stadium" في سانتا كلارا، الذي أُعيد تسميته رسمياً إلى "ملعب منطقة خليج سان فرانسيسكو" طوال فترة البطولة.

رغم هذا الحظر، استطاعت شركة Levi’s العالمية، التي تبلغ قيمتها السوقية حوالي 9 مليارات دولار، أن تستغل الوضع لصالحها بطريقة مبتكرة من خلال تغطية لوحاتها الإعلانية في الملعب وأماكن الدخول وشاشات النتائج بأغطية بلاستيكية بيضاء مصممة بعناية لتأخذ شكل "جناح الخفاش"، وهو التصميم الهندسي المميز المستوحى من شعار الشركة التاريخي الذي يمتد لأكثر من 170 عاماً.

هذه الحيلة لم تخفِ العلامة التجارية، بل زادت من جاذبيتها وأثارت فضول الجمهور أكثر مما لو كانت مكشوفة، ما جعلها محور حديث على منصات التواصل الاجتماعي.

ونشرت Levi’s عبر حسابها الرسمي على إنستغرام فيديو يظهر هذه الخطوة مع تعليق ساخر جاء فيه: "نرحب بالعالم في ملعب [تم حجبه] الجميل"، كما غيرت صورة ملفها الشخصي لتظهر الغطاء الأبيض الذي يحاكي شعارها، وحصل المنشور على أكثر من مليون إعجاب خلال أقل من 24 ساعة.

على منصة تيك توك، تجاوزت الحملة 9 ملايين مشاهدة من خلال فيديو طريف استخدم الصوت الساخر الشهير: "لن يعرف أحد.. بل سيعرفون، كيف سيعرفون؟"، مما أضاف زخماً إضافياً للتفاعل مع الحملة.

وقد تلقت هذه الخطوة إشادات واسعة على مواقع التواصل، حيث وصفها المتابعون بأنها "قمة الذكاء في تحويل المنع من الإعلان إلى أقوى وسيلة للدعاية"، بينما اعتبرها آخرون "خطوة تتسم بنوع من التحدي الممتع".

رغم الحظر الرسمي على ظهور العلامة التجارية في الملعب طوال البطولة التي تستمر حتى 19 يوليو (تموز)، لم تغب Levi’s عن أجواء المونديال، إذ أطلقت مع انطلاق المنافسات مجموعة من القمصان الرياضية المستوحاة من الدول المشاركة في كأس العالم.

كما عززت الشركة وجودها عبر توقيع شراكات رسمية مع اتحادات كرة القدم في الولايات المتحدة والمكسيك وإنجلترا وفرنسا، لتطوير ملابس ومنتجات مخصصة للمشجعين مرتبطة بالمباريات، في خطوة تؤكد حرصها على الاستفادة من الزخم الجماهيري للبطولة وتعزيز حضورها في الحدث الرياضي الأكبر عالمياً.