لماذا تختار كبرى شركات التكنولوجيا اللون الأزرق في شعاراتها؟

تختار كبرى شركات التكنولوجيا حول العالم، مثل فيسبوك وآي بي إم وديل وإنتل، اللون الأزرق في شعاراتها كخيار مدروس يعزز شعور المستهلكين بالراحة والثقة تجاه هذه العلامات التجارية.

يُعرف اللون الأزرق بأنه لون بارد يبعث على الهدوء، وهو ما تسعى شركات التكنولوجيا إلى إبرازه في هويتها، إذ يرتبط هذا اللون بالكفاءة والتواصل الواضح والتركيز الذهني، وهي صفات تتماشى مع الصورة التي ترغب هذه الشركات في تقديمها. وأظهرت دراسة نُشرت في عام 2019 في مجلة نظرية وممارسة التسويق أن المستهلكين يربطون اللون الأزرق بالثقة أكثر من اللون الأحمر، مما يفسر اعتماده الواسع في العلامات التجارية التقنية.

يُعد اللون الأزرق شائعًا في التسويق إلى حد أن 50 من بين أفضل 100 علامة تجارية تقنية تستخدمه، بحسب شركة دي سانتيس بريندل المتخصصة في استراتيجيات وتصميم العلامات التجارية بين الشركات. وتدمج هذه الشركات اللون الأزرق في هويتها عبر منصاتها المختلفة لتأكيد مصداقيتها في السوق وضمان حضور مميز لدى العملاء.

تواجه شركات التكنولوجيا تحديًا يتمثل في انتشار اللون الأزرق في شعارات 275 شركة من قائمة فورتشن 500، وفقًا لشركة WizardPins المتخصصة في المنتجات الترويجية حسب الطلب، ما يقلل من قدرة المستهلكين على التمييز بين هذه الشركات رغم الهدف من اللون في تعزيز الثقة.

رغم الاستخدام المكثف للون الأزرق، اتجهت بعض الشركات إلى تغيير ألوان شعاراتها، مثل تويتر التي تحولت إلى علامة X في عام 2023 واستبدلت ألوانها الزرقاء والسماوية بالأبيض والأسود. كما قامت شركات مثل IBM ولينكدإن ومايكروسوفت بتعديل درجات اللون الأزرق في شعاراتها بدلاً من التخلي عنه.

في المقابل، اختارت شركات أخرى مثل آبل وأمازون وسبوتيفاي وOpenAI عدم الاعتماد على اللون الأزرق في شعاراتها الرئيسية، حيث تم تحديد ألوان علاماتها التجارية منذ البداية أو تطورت مع مرور الوقت بناءً على هوية كل شركة والرسالة التي تسعى إلى إيصالها.